Lo último de Coca-cola

Esto está fresquito, es el último spot de Coca-cola con su concepto destapa la felicidad. Se empezará a pasar por toda la región a partir de esta semana.

Saludos.

Pedro.

Por qué somos cómo somos

El 7 y 8 de Septiembre se realizará en Casa Piedra un seminario muy interesante sobre los postulados de Darwin. Es muy importante que aprovechen esta instancia, ya que además es gratis, sólo deben inscribirse en:

http://www.cienciayevolucion.org/revoluciondarwin/inscripcion.htm

Para ser creativos se debe tener un manejo de muchos temas, este en particular es muy interesante.

Saludos.

Pedro

santiago 100 palabras!

compañeros futuros redactores!

HAY PLAZO HASTA EL 4 DE SEPTIEMBRE PARA ENVIAR LOS CUENTOS!

son hasta 5 cuentos que pueden enviar, les recomiendo que escriban algo, no pierden nada!

ademas este año se añadio la aplicacion "100 acciones para santiago"

como saben si ganan?

la pagina esta en los enlaces al costado derecho!

exito!

polemica por mensaje subliminal de coca cola zero!

Todo esto partio hace unos años cuando coca

cola lanzó su nuevo producto que era coca zero, en donde se armo un gran debate debido al diseño de la etiqueta, puesto que se presto para pensar si de verdad su diseñador lo hizo con la intencion de entregar un mensaje.

me explico:

"Coca Cola siempre ha sido reconocida por hacer experimentos sociologicos de lo más singulares, pero este se lleva la palma. El nuevo diseño de Coca Cola Zero recuerda el trágico suceso que se vivió el 11 de Septiembre de 2001, cuando dos aviones se estrellaron contra las Torres Gemelas, dejando cerca de 3.000 muertos.

Analizando la etiqueta de Coca Cola Zero se encuentra que está llena de símbolos y marcas que llevan a pensar que el encargado de dicho diseño, quiso perpetuar en nuestras memorias aquel trágico suceso. Son muchas coincidencias para no plantearse cuál fue la verdadera intención del creativo.

"Coca Cola Zero". Llama la atención que este tipo de Coca Cola se llame justo como la Zona Zero, nombre que se le dió a la zona donde estaban situadas las torres justo despues del atentado.

Otro dato sobresaliente es el diseño de lo que parecen ser las Torres Gemelas cayendo justo después del impacto del avión.

Y aún hay más. Al observar la etiqueta se comprueba la existencia de una línea gris, similar a la supuesta estela que dejo tras de sí el avión que se estrelló contra la torre.

Para reforzar la imagen del edificio cayendo, existen dos detalles mas: uno de ellos son los edificios que están dibujados justo debajo, y que coinciden con los que eran los edificios adyacentes a las Torres Gemelas, el otro son esos fragmentos que vuelan y que recuerdan a los restos del avión estrellado.

Un último detalle que llena de curiosidad es esa silueta negra que esta dentro del edificio, y que parece una figura humana agachada o sentada con las manos en la cabeza."

La pregunta es: ¿ustedes que creen que se creó, el diseño con tal fin?, o ¿sólo es coincidencia que coca cola al promocionar su bebida haga la zona cero?

queda a juicio de ustedes!

opinen

saludos Avi

Por si andan patricio...

hola estimados compañeros, compipas, socios y partners.

hoy vengo a ofrecerle esta oferta única por la modica suma de 100 pesos, además viene con este agregado que en el comercio establecido tiene un valor de 200 pesos;
para terminar esta oferta lleve todo esto en esta única oferta por solo 100 pesos

buu buu fome fome. ya si se que soi fome pero el maltrato sicologico de mi novia me tiene así.

bueno nada mas vengo a publicar un link para aquellos compipas que les guste la pega para que dejen su curriculum nunca esta de mas una pegita pa los finde para los que nunca han trabajado es mejor que agarren el ritmo xd. bueno aki unos links:


http://www.laborum.com
http://www.empleojoven.cl
http://sinpega.cl


ya po espero que no moleste mi publicacion
hay que variar no todo en la vida es publicidad xd.

mas trabajolico que don Ramon se despide

igra.

nada que ver!!!

el otro dia deje
un mensaje y quee pena que lo saquen
asi no vale la pena
dedicarse ni un segundo
aa informar o por ultimo
dejar un saludito


era el blog!!


aiosss!!!!



kathiita!

Planner

Hola, les envío un artículo muy interesante sobre una planner Venezolana, si bien no estoy de acuerdo 100% en algunas cosas, es bastante clara en algunas cosas. Esto tiene que ver el nivel en que estamos, estrategia de marketing.
Recuerden que el martes los grupos deben hacer una presentación de los siguientes tipos de estrategia:
-Estrategia genérica de michel Porter-Estrategia de innovación-Estrategia de crecimiento (una de ellas)-estrategia agresiva o de guerra
los que no fueron a la clase de ayer pueden formar un nuevo grupo y HAcer una presentación de otra estrategia, hay muchas.
Saludos.


VENEZUELA | PLANNER DE LA SEMANA

Mariana Gómez: “Hay un abuso del insight y una tergiversación de su significado”

La directora de planificación estratégica de Ogilvy & Mather Caracas explica por dónde pueden pasar los puntos de conflictos con los creativos, a la vez que desarrolla La Última Milla, política en la que se centra la agencia: “Hay que analizar cuál es ese momento en donde se decide la compra y donde el consumidor puede ser más vulnerable a nuestro mensaje”.

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  Gómez define: “Un planner debe proveer información para que los creativos se sientan más inspirados y desarrollen elementos impactantes”.

Mariana Gómez es directora de planificación estratégica de Ogilvy & Mather en Caracas, capital de Venezuela. En ese país, dice, la disciplina no ocupa aún el lugar que debería: “No todas las agencias cuentan con planning, y a muchas de ellas no les es fácil conseguir personas entrenadas en este área. No hay muchos planners, y cada vez hay más necesidad de que esta existan”.

- ¿Cuál es ese lugar que deberían ocupar?

- Un planner es especialista en determinar direcciones de comunicación, decidir el camino a seguir para que una marca llegue a su objetivo de la forma más efectiva y expedita. Para ello, debemos tener un conocimiento profundo del consumidor target y proveer información e insights que permitan que los creativos se sientan más inspirados y puedan entonces desarrollar creatividad más relevante e impactante.

Gómez reflexiona sobre los caminos que la llevaron de ser abogada a trabajar en planeamiento. “Comencé mi carrera manejando P&G por unos años. Sin embargo, era una época donde no había planning en casi ninguna agencia del país por lo que me tocó manejar muchas investigaciones de mercado, trabajar muy de cerca con el departamento de investigación tanto de la agencia como del cliente y tomar decisiones muy apegadas al análisis de las mismas. Por ser P&G un cliente fundamentalmente estratégico, esto me ayudó a tener una base muy fuerte en ese área y una gran afición por ella. Luego tuve la oportunidad de mudarme a la sección de planning de McCann y luego aquí en Ogilvy donde estoy desde hace casi 5 años”.

- ¿Cuál es la actualidad del planning en Ogilvy?

- Estamos adaptándonos a hacer planning orientado al point of sale (POS), a lo que nosotros llamamos la Última Milla. Para ello contamos con herramientas desarrolladas y administradas en Singapur. Actualmente estamos trabajando con BAT, Kraft, Banco Exterior, Polar, Fiat y Alfa Romeo (Colombia), Don Regalón (retail), Motorola, KC, Ron de Venezuela, Panorama, Claro, IVECO, y yo personalmente estuve involucrada en Polar Zero, la cerveza sin alcohol.

- ¿Podría desarrollar un poco más este concepto de La Última Milla?

- Es el momento de decisión de compra, que es por lo que se separa Ogilvy
Action y 141 en el mundo. Para muchos productos, en especial de consumo masivo, es el POS lo decisivo. Claro que para otras categorías, sin embargo, no es así, como en el caso de un auto, es La Última Milla además del POS. Lo que nosotros hacemos es una investigación orientada a conocer el árbol de decisión de compra y así entender los motivadores y variables inmersos en dicho proceso, así logramos determinar cuál es ese momento en donde se decide la compra y donde el consumidor puede ser más vulnerable a nuestro mensaje.

- En este sentido, ¿cómo se modificó la dinámica de trabajo de los planners a raíz del surgimiento de medios digitales y alternativos?

- Al entender el consumo de estos medios, la dinámica del consumidor y su rutina, podemos comenzar a pensar en diferentes formas de generar interactividad, en nuevas formas de divertirlo, de impactarlo y de abordarlo. Al segmentarlos, se da una buena manera de buscar relevancia para el grupo que escojamos. Hoy cada día más, el consumidor necesita disfrutar y entretenerse con nuestro trabajo, con lo que le ofrecemos para que nos den cabida en sus vidas.

 

Creativos, a estudiar

No es novedad que en la dinámica laboral pueden generarse rispideces entre los planners y creativos. Gómez apunta: “En mi experiencia me he topado con creativos con los que trabajo divinamente, con los que formo un equipo indivisible con puntos de vista que se complementan, aunque esto no significa que siempre estemos de acuerdo, nuestras discusiones y debates nos llevan a un camino mucho más nutrido”. Sin embargo, agrega que “las veces que tuve conflictos, es porque en algunos creativos existe la creencia de que sólo un gran insight único y muy oculto en el consumidor será el responsable de hacer que una publicidad sea altamente creativa. Pienso que ha habido un uso y abuso de esa palabra, y una tergiversación de su significado. Ciertamente puede ayudar cuando falta creatividad, pero no es una condición necesaria. En mis últimos entrenamientos, el aprendizaje que recibí de los planners ingleses fue que para hacer un buen brief lo más importante es dirección e inspiración”.

- En ese marco, ¿hace falta delinear una carrera de planning, ya sea a nivel universitario o terciario?

- La verdad es que pienso que sí hace falta. Ya algunas universidades lo están incorporando como una especialización, inclusive maestría. Es verdad que cada uno de nosotros tiene unbackground distinto; he conocido sociólogos, psicólogos, comunicadores, filósofos, egresados de letras y, en mi caso, soy abogada. No la juzgo imprescindible, pero sí pienso que como especialización sería muy provechosa. Ser pensador es algo inherente a cada quien, pero hay materias que definitivamente nos podrían complementar independientemente de nuestrobackground. Por ejemplo, filosofía, literatura y psicología social, junto con mercadeo, branding, y briefing. También son necesarias materias que ayuden a la argumentación, como debates y presentaciones orales y escritas.

- ¿En qué puntos evolucionó el planning y en cuáles todavía hay que mejorar?

- Evolucionó en desarrollo de metodologías y herramientas por parte de las agencias multinacionales. Documentando casos de éxito, llegaron a conclusiones de cómo hacer mejores prácticas. También mejoraron las metodologías desarrolladas por consultores en el área de mercadeo que entrenan a algunos de los clientes con los que trabajamos. Sin embargo todavía falta. Siempre estoy ávida de conseguir diferentes formas de obtener y extraer la información que necesitamos para trabajar, y nuevas maneras de ordenar mi pensamiento.

Logos, Ethos, Pathos: el rol de la Metáfora.

Hola, les dejó este artículo muy interesante con algunas ideas que trataremos en el semestre.

Retórica en un anuncio. Qué sucede cuando una metáfora aparece en una argumentación? Aristóteles decía en su Retórica que el hombre no es un ser sólo racional, sino que obedece también a las emociones. De este modo, decía Aristóteles, para poder persuadir, un discurso debe apelar a tres dimensiones distintas en su adudiencia: el logos, elethos y el pathos. Dicho en otras palabras, un argumento nos convence cuando sus premisas nos parecen racionales y convenientes (logos), cuando quien nos lo dice nos merece confianza (ethos) y cuando el argumento apela también a nuestras emociones (pathos).
Esta es una buena base para comprender porqué las metáforas son un excelente artificio para la persuasión, ya que ver una cosa en términos de otra hace posible no sólo asegurar las proposiciones, sino establecer comparaciones táctitas que expanden nuestro juicio y nos producen el placer de la plasticidad que pueden tener los contenidos.
El anuncio adjunto es un buen ejemplo: percibimos una máquina desbloqueando una carretera como una analogía de lo que el cereal All Bran hace con nuestro cuerpo: es decir se muestra el valor de la fibra (All Bran tiene alto contenido en fibra) ya que ésta ayuda a desbloquear el aparato digestivo, favoreciendo nuestra salud. La metáfora del anuncio ha resuelto bien la lógica argumentativa de las premisas (logos) pero la comparación también intenta hacernos sentir la eficiciencia (pathos: el cereal es tan efectivo como una máquina) y por otra parte tenemos a la marca Kellogg's, que parece ser un soporte confiable (ethos) ya que es una marca reconocida en la producción de cereales.
Podemos ver entonces el funcionamiento de las nociones aristotélicas en la práctica del diseño gráfico, aunque el modelo funcione también en el lenguaje escrito, el periodismo, el discurso político o académico, etc. Sirva pues un ejemplo para mostrar los conceptos.

Pepsi vs coca cola

Acá les envío las comparaciones de los logos de dos conocidas marcas. Comparándolas, parece que Pepsi es una compañía más insegura y que ha necesitado 11 rediseños de logo en sus más de 110 años de historia. Coca cola, en cambio, ha sabido mantenerse fiel a su historia e imagen.

Aprovecho para felicitarlos por las presentaciones de hoy, si bien hay detalles para hacer óptimas las presentaciones, siento que vamos bien encaminados.

Recuerden que el jueves hay prueba de los apuntes que entregué la semana pasada.

 

Saludos.

Gráficas Heineken

Hola.

Les envío las gráficas que vimos en clases. Recuerden que deben trabajar bajo el concepto "Por un mundo más fresco" buscando nuevas ejecuciones para un aviso gráfico.

Además, les dejo 3 buenos links para que los revisen.

www.adlatina.com-Página dedicada a la publicidad Iberoamericana, buena.

www.abduzeedo.com-Referencias gráficas y tutoriales para Photoshop

www.pan-dan.blogspot.com-El blog de una diseñadora, muestra objetos y diseños muy interesantes.

Muchas gracias a la creadora del blog. Nos vemos el martes.

Fotomaratón Arcos

Concurso fotográfico que reunirá a los amantes de la fotografía en la Ciudad Patrimonial de Chile.

Fotomaratón Arcos Valparaíso 2009

En el marco de la celebración del Día Nacional de la Fotografía organizado por el Consejo de la Cultura y las Artes junto a otras entidades, el Instituto Profesional ARCOS ha organizado la FOTOMARATÓN ARCOS- 2009 en VALPARAÍSO.

Este gran acontecimiento invita a participar a fotógrafos profesionales y aficionados de nacionalidad chilena o extranjera, sin límite de edad.

El sábado 15 de agosto, a las 10 horas, en Plaza Victoria de Valparaíso nos congregaremos para dar inicio a la FOTOMARATON. En el lugar, nos dispondremos para salir y poner toda nuestra energía y creatividad al servicio de lograr nuestra mejor fotografía. El circuito es la ciudad y el tema será entregado al momento de la partida. Luego, a partir de las 14 y hasta la 17 hrs. del mismo día, cada participante deberá subir su fotografía al sitio www.fotodescuento.cl , lo podrá hacer desde cualquier computador conectado a Internet, o bien utilizar los computadores habilitados en la sede del Instituto Profesional Arcos ubicada en Errázuriz 631, Viña Mar.

Las fotografías deberán ser: en formato digital y con un mínimo de 4 megapixeles. Se recibirá 1 fotografía por concursante.

Los interesados en participar de la FOTOMARATON – VALPARAISO 2009, deben inscribirse hasta el 14 de agosto de 2009 en www.arcos.cl/valpo2009 . Una vez realizada la inscripción recibirán en su correo electrónico un código de participante que le permite acceder a la impresión de su fotografía en www.fotodescuento.cl

Todas las fotografías serán exhibidas el día domingo 16 de agosto en Plaza Victoria, desde el mediodía y hasta las 17:00 horas, momento en que se efectuará la premiación según la decisión que tome el jurado.

Los criterios para la premiación se supeditarán a la calidad técnica y estética, como a la propuesta temática que entregue la fotografía elegida por el participante para concursar.

Este encuentro cultural organizado por el INSTITUTO PROFESIONAL ARCOS y con el auspicio de FOTODESCUENTO, otorgará a los participantes los siguientes premios:

1er lugar
- Una cámara digital Sony DSC-S930.
- Una beca en el Diplomado de Fotografía Digital que dicta el Instituto Profesional Arcos en su sede de Viña del Mar.

2do lugar
- Impresión de 300 fotografías digitales (tamaño 15 x 21, impresas en papel SONY) en Fotodescuento.
- Una beca en el Diplomado de Fotografía Digital que dicta el Instituto Profesional Arcos en su sede de Viña del Mar

3er lugar
- Impresión de 300 fotografías digitales (tamaño 15 x 21, impresas en papel SONY) en Fotodescuento.

La inscripción para participar es totalmente gratuita y se realiza en www.arcos.cl/valpo2009 desde el día 27 de Julio y hasta el 14 de agosto de 2009.

MTV

bueno compas aqui les dejo el link para este concurso de MTV
hay puras weas feas estamos dados para tener exito jaja...

http://www.mtvhpbox.com

ahi estan la bases del concurso y el widget que se debe descargar.

Igra

¿como hago una publicacion y un comentario?

para hacer una publicación deben ingresar con el mail de publipro2009@gmail.com y la contraseña es la misma del correo "creatividad", una vez que ingresaron al blog, deben pinchar el logo de "BLOGGER" y en el link que dice "creacion de entradas" pinchan y ahi escriben su publicacion, ahi mismo pueden subir imagenes, videos ,musica etc...

ahora para dejar un comentario, pueden hacerlo a través de la misma cuenta de publipro, por sus correos o simplemente por una cuenta propia de blog!

para mayor duda consulte conmigo!

Bienvenidos compañeros!

Desde hoy este sera nuestro medio de comunicación, aquí empezaremos hacer historia!

se les invita ya, a subir temas de opinion, trabajos a realizar, musica, creaciones, sus books, cuentos, historias, eventos, etc...

la idea es que todos podamos compartir información y sus propios gustos además de asegurarnos que blogger es un medio confiable en donde toda informacion pertenece a su autor y está respaldada, no asi como facebook!

el blog esta reservado sólo para nosotros, asi que pueden hacer ingreso con la cuenta de: publipro2009@gmail.com, u con otra que tenga y este registrada y que este registrada para poder subir publicaciones y dejar comentarios. es por esto que a todos que tengan cuenta gmail me avisen para registrar sus correos en la administracion, y/o a los que se quieran hacer cuenta en blog, que me den el nombre del blog para poder registrarlo y asi no tener problemas!

asi que la invitacion queda hecha desde ya para subir su musica favorita o cualquier cosa, para compartir desde hoy! y asi mantener un nexo de comunicacion!

saludos

Avi!

*cualquier duda consultar conmigo*