Trailer juego Xbox.

Se los comenté en clases, Chequeen este trailer que combina información de Facebook con una animación, muy bueno.

www.prototype-experience.com

Saludos.

Concurso estudiantes de Publicidad

Hola.

Tenemos un nuevo concurso, entren a www.coliseoawards.cl e infórmense.

Los clientes y premios son interesantes.

Saludos.

concursooo!!

a todos los interesados en fotografia...

hay un concurso para todos nosotros


debemos estar inscritos en universia

y hay 4 categorias para concursar


http://www.fototalentos.com/ES/index.html

aqui esta la pagina.. metanse los premios son buenos

saludos y suerte.







pd: si no participan ayudenme necesito votos XD

daral

Tipografías hechas a mano

Hola

En Estonia existe un estudio de diseño que hace un trabajo increíble. Los dos tipos que trabajan ahí crean tipografías con elementos cotidianos, tostadas, hielo, lana y lo que se les ocurra son inspiraciones para este parcito que la está haciendo. En una época donde el retoque digital y las grandes producciones parecen ser el recurso soñado por los creativos, rescato esta forma artesanal y romántica de crear.

Visiten su página en www.handmadefont.com

Lo vi en www.abduzeedo.com

Saludos.

Pedro.

Concurso cambio climático

El cambio climático es un tema recurrente, participamos en clases en un concurso que lamentablemente no produjo ninguna pieza para ser enviada.

Pero, las revanchas están en todos lados. Para los que no quedaron conformes y sienten que merecen otra oportunidad les recomiendo entrar a www.salvemoselplaneta.cl

El brief es igual al que vimos en clases, creo que sería muy bueno que participen, ya que ustedes mismos podrán comparar un avance en sus ideas. Además hay premios en dinero y la pieza a presentar puede ser un graffiti, una canción o un afiche

A los que estén interesados les ofrezco mi ayuda a través del blog o mail.

Saludos.

Pedro.

El ojo de Iberoamérica

Hola

Recuerden que debemos trabajar en la pieza sobre las consecuencias del cambio climático, acá pueden dejar sugerencias, avisos, o comentarios con respecto al tema. Dejo algunas campañas que se han realizado para este tema.

Saludos.

Pedro.

Erase una vez la Publicidad

Hola, este es un gráfico de muy fácil entendimiento, que nos muestra la realidad de hoy en publicidad, medios más específicos, target más complejos. Bienvenida la era digital.
Por el otro lado vemos cuan fácil la tenían los publicistas que trabajaban en los 80´s.

Saludos.
Pedro.

talleres plagio!

compañeros me llego esta invitacion a mi correo y la quize compartir con ustedes:

plagio los organizadores de santiago 100 palabras y nanometrajes realizarán talleres de cuentos, novelas, poesía y guion a partir del mes de octubre...

los valores de cada taller esta en la página que adjunte.

es una buena oportunidad para aprender un poco más, lo cual puede ser provechoso para nuestra carrera!

espero que les interese y si tienen el dinero, es una buena oportunidad que no pueden dejar de pasar!

saludos Avi

http://www.plagio.cl/talleres/

compañeros es hora de hacer ruido!

ya es el colmo que pasemos desapercibidos, que nadie sepa que la carrera de publicidad existe,

ey! los publicistas no son asi... !! que ocurre ah???

es hora de hacer ruido y ponernos la camiseta por la carrera (ojo que no es campaña para piñera ajja)... asi que dejemos las diferencias de opiniones y conflictos etc.. en la sala, y hagamosno notar!!

este es el momento, además sería una oportunidad para conocer compañeros de las otras carreras...

si alguien tiene idea propongala aqui!

ahora el compañero juan francisco troncoso alias juanaca, esta haciendo los tramites para inscribir al curso en el futbolito,asi que todo macho con buenas piernas peludas, con acondicionamiento fisico apropiado para calificar sera aceptado... y si no cumple ningun requisito de los ya mencionados tambien pueden participar!

la invitacion esta hecha.. para proponer un nombre para el equipo, y para las damas buenamozas, a craear el mejor grito de apoyo para los seleccionados sub-25 jajaja...

y se promete que si los chiquillos NO llegaran a perder el primer partido jajaj se hara un carrete en alguna casa!

saludos cordiales

dejen cmentarios

Lo nuevo de Coca Cola Zero

Hola

Espero que les haya gustado la charla de hoy, acá lo último en TV de Coca-Cola Zero, están muy buenos.

Recuerden que el martes 15 de septiembre no hay clases. Disfruten las fiestas patrias.

Saludos.

Clase de medios

Parte de lo que pasamos hoy en clases está en el apunte que deje en el mail del curso

Cuenta: publipro2009@gmail.com

Clave: creatividad

Saludos.

Presesentación Martes 8 de septiembre

Hola

Se nos acaba la primera unidad del semestre y para cerrarla tendrán una presentación por agencia llevando a la práctica sus conocimientos.

Los que faltaron hoy deben organizarse y sumarse a las agencias ya formadas, las agencias deben tener entre 5 y 6 integrantes. Las agencias a las que deben integrarse son:

Agencia 1

Paulina Acosta

Carlos Berríos

Aretty Santana

Agencia 2

Mauricio Concha

Katherine del Pero

Daniela Valdés

Agencia 3

Pamela Gonzalez

Catherine Herrera

Agencia 4

Melany Mazuela

Roberto Palma

Los clientes son: CheryIQ, Fundación las Rosas, Multi tiendas Corona y Eduardo Frei. Todos nuestros clientes tienen un problema estratégico que deberían superar.

Cualquier duda por mail a: pedro.quilaqueo@grey.cl

El contenido de la presentación es la siguiente:

Investigación de Mercado:

 30 encuestas tabuladas

 Entrevista

 Conclusiones

 Target datos sicológicos y demográficos.

 Posicionamiento actual

 Posicionamiento esperado

 

Estrategia de marketing

Análisis 4 p

Análisis Foda

Objetivos

 Tácticas

 

 Medios

 Medio troncal

 Medios complementarios

 

Creatividad

 Dos piezas publicitarias según medios

 

 

 

Lo último de Coca-cola

Esto está fresquito, es el último spot de Coca-cola con su concepto destapa la felicidad. Se empezará a pasar por toda la región a partir de esta semana.

Saludos.

Pedro.

Por qué somos cómo somos

El 7 y 8 de Septiembre se realizará en Casa Piedra un seminario muy interesante sobre los postulados de Darwin. Es muy importante que aprovechen esta instancia, ya que además es gratis, sólo deben inscribirse en:

http://www.cienciayevolucion.org/revoluciondarwin/inscripcion.htm

Para ser creativos se debe tener un manejo de muchos temas, este en particular es muy interesante.

Saludos.

Pedro

santiago 100 palabras!

compañeros futuros redactores!

HAY PLAZO HASTA EL 4 DE SEPTIEMBRE PARA ENVIAR LOS CUENTOS!

son hasta 5 cuentos que pueden enviar, les recomiendo que escriban algo, no pierden nada!

ademas este año se añadio la aplicacion "100 acciones para santiago"

como saben si ganan?

la pagina esta en los enlaces al costado derecho!

exito!

polemica por mensaje subliminal de coca cola zero!

Todo esto partio hace unos años cuando coca

cola lanzó su nuevo producto que era coca zero, en donde se armo un gran debate debido al diseño de la etiqueta, puesto que se presto para pensar si de verdad su diseñador lo hizo con la intencion de entregar un mensaje.

me explico:

"Coca Cola siempre ha sido reconocida por hacer experimentos sociologicos de lo más singulares, pero este se lleva la palma. El nuevo diseño de Coca Cola Zero recuerda el trágico suceso que se vivió el 11 de Septiembre de 2001, cuando dos aviones se estrellaron contra las Torres Gemelas, dejando cerca de 3.000 muertos.

Analizando la etiqueta de Coca Cola Zero se encuentra que está llena de símbolos y marcas que llevan a pensar que el encargado de dicho diseño, quiso perpetuar en nuestras memorias aquel trágico suceso. Son muchas coincidencias para no plantearse cuál fue la verdadera intención del creativo.

"Coca Cola Zero". Llama la atención que este tipo de Coca Cola se llame justo como la Zona Zero, nombre que se le dió a la zona donde estaban situadas las torres justo despues del atentado.

Otro dato sobresaliente es el diseño de lo que parecen ser las Torres Gemelas cayendo justo después del impacto del avión.

Y aún hay más. Al observar la etiqueta se comprueba la existencia de una línea gris, similar a la supuesta estela que dejo tras de sí el avión que se estrelló contra la torre.

Para reforzar la imagen del edificio cayendo, existen dos detalles mas: uno de ellos son los edificios que están dibujados justo debajo, y que coinciden con los que eran los edificios adyacentes a las Torres Gemelas, el otro son esos fragmentos que vuelan y que recuerdan a los restos del avión estrellado.

Un último detalle que llena de curiosidad es esa silueta negra que esta dentro del edificio, y que parece una figura humana agachada o sentada con las manos en la cabeza."

La pregunta es: ¿ustedes que creen que se creó, el diseño con tal fin?, o ¿sólo es coincidencia que coca cola al promocionar su bebida haga la zona cero?

queda a juicio de ustedes!

opinen

saludos Avi

Por si andan patricio...

hola estimados compañeros, compipas, socios y partners.

hoy vengo a ofrecerle esta oferta única por la modica suma de 100 pesos, además viene con este agregado que en el comercio establecido tiene un valor de 200 pesos;
para terminar esta oferta lleve todo esto en esta única oferta por solo 100 pesos

buu buu fome fome. ya si se que soi fome pero el maltrato sicologico de mi novia me tiene así.

bueno nada mas vengo a publicar un link para aquellos compipas que les guste la pega para que dejen su curriculum nunca esta de mas una pegita pa los finde para los que nunca han trabajado es mejor que agarren el ritmo xd. bueno aki unos links:


http://www.laborum.com
http://www.empleojoven.cl
http://sinpega.cl


ya po espero que no moleste mi publicacion
hay que variar no todo en la vida es publicidad xd.

mas trabajolico que don Ramon se despide

igra.

nada que ver!!!

el otro dia deje
un mensaje y quee pena que lo saquen
asi no vale la pena
dedicarse ni un segundo
aa informar o por ultimo
dejar un saludito


era el blog!!


aiosss!!!!



kathiita!

Planner

Hola, les envío un artículo muy interesante sobre una planner Venezolana, si bien no estoy de acuerdo 100% en algunas cosas, es bastante clara en algunas cosas. Esto tiene que ver el nivel en que estamos, estrategia de marketing.
Recuerden que el martes los grupos deben hacer una presentación de los siguientes tipos de estrategia:
-Estrategia genérica de michel Porter-Estrategia de innovación-Estrategia de crecimiento (una de ellas)-estrategia agresiva o de guerra
los que no fueron a la clase de ayer pueden formar un nuevo grupo y HAcer una presentación de otra estrategia, hay muchas.
Saludos.


VENEZUELA | PLANNER DE LA SEMANA

Mariana Gómez: “Hay un abuso del insight y una tergiversación de su significado”

La directora de planificación estratégica de Ogilvy & Mather Caracas explica por dónde pueden pasar los puntos de conflictos con los creativos, a la vez que desarrolla La Última Milla, política en la que se centra la agencia: “Hay que analizar cuál es ese momento en donde se decide la compra y donde el consumidor puede ser más vulnerable a nuestro mensaje”.

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  Gómez define: “Un planner debe proveer información para que los creativos se sientan más inspirados y desarrollen elementos impactantes”.

Mariana Gómez es directora de planificación estratégica de Ogilvy & Mather en Caracas, capital de Venezuela. En ese país, dice, la disciplina no ocupa aún el lugar que debería: “No todas las agencias cuentan con planning, y a muchas de ellas no les es fácil conseguir personas entrenadas en este área. No hay muchos planners, y cada vez hay más necesidad de que esta existan”.

- ¿Cuál es ese lugar que deberían ocupar?

- Un planner es especialista en determinar direcciones de comunicación, decidir el camino a seguir para que una marca llegue a su objetivo de la forma más efectiva y expedita. Para ello, debemos tener un conocimiento profundo del consumidor target y proveer información e insights que permitan que los creativos se sientan más inspirados y puedan entonces desarrollar creatividad más relevante e impactante.

Gómez reflexiona sobre los caminos que la llevaron de ser abogada a trabajar en planeamiento. “Comencé mi carrera manejando P&G por unos años. Sin embargo, era una época donde no había planning en casi ninguna agencia del país por lo que me tocó manejar muchas investigaciones de mercado, trabajar muy de cerca con el departamento de investigación tanto de la agencia como del cliente y tomar decisiones muy apegadas al análisis de las mismas. Por ser P&G un cliente fundamentalmente estratégico, esto me ayudó a tener una base muy fuerte en ese área y una gran afición por ella. Luego tuve la oportunidad de mudarme a la sección de planning de McCann y luego aquí en Ogilvy donde estoy desde hace casi 5 años”.

- ¿Cuál es la actualidad del planning en Ogilvy?

- Estamos adaptándonos a hacer planning orientado al point of sale (POS), a lo que nosotros llamamos la Última Milla. Para ello contamos con herramientas desarrolladas y administradas en Singapur. Actualmente estamos trabajando con BAT, Kraft, Banco Exterior, Polar, Fiat y Alfa Romeo (Colombia), Don Regalón (retail), Motorola, KC, Ron de Venezuela, Panorama, Claro, IVECO, y yo personalmente estuve involucrada en Polar Zero, la cerveza sin alcohol.

- ¿Podría desarrollar un poco más este concepto de La Última Milla?

- Es el momento de decisión de compra, que es por lo que se separa Ogilvy
Action y 141 en el mundo. Para muchos productos, en especial de consumo masivo, es el POS lo decisivo. Claro que para otras categorías, sin embargo, no es así, como en el caso de un auto, es La Última Milla además del POS. Lo que nosotros hacemos es una investigación orientada a conocer el árbol de decisión de compra y así entender los motivadores y variables inmersos en dicho proceso, así logramos determinar cuál es ese momento en donde se decide la compra y donde el consumidor puede ser más vulnerable a nuestro mensaje.

- En este sentido, ¿cómo se modificó la dinámica de trabajo de los planners a raíz del surgimiento de medios digitales y alternativos?

- Al entender el consumo de estos medios, la dinámica del consumidor y su rutina, podemos comenzar a pensar en diferentes formas de generar interactividad, en nuevas formas de divertirlo, de impactarlo y de abordarlo. Al segmentarlos, se da una buena manera de buscar relevancia para el grupo que escojamos. Hoy cada día más, el consumidor necesita disfrutar y entretenerse con nuestro trabajo, con lo que le ofrecemos para que nos den cabida en sus vidas.

 

Creativos, a estudiar

No es novedad que en la dinámica laboral pueden generarse rispideces entre los planners y creativos. Gómez apunta: “En mi experiencia me he topado con creativos con los que trabajo divinamente, con los que formo un equipo indivisible con puntos de vista que se complementan, aunque esto no significa que siempre estemos de acuerdo, nuestras discusiones y debates nos llevan a un camino mucho más nutrido”. Sin embargo, agrega que “las veces que tuve conflictos, es porque en algunos creativos existe la creencia de que sólo un gran insight único y muy oculto en el consumidor será el responsable de hacer que una publicidad sea altamente creativa. Pienso que ha habido un uso y abuso de esa palabra, y una tergiversación de su significado. Ciertamente puede ayudar cuando falta creatividad, pero no es una condición necesaria. En mis últimos entrenamientos, el aprendizaje que recibí de los planners ingleses fue que para hacer un buen brief lo más importante es dirección e inspiración”.

- En ese marco, ¿hace falta delinear una carrera de planning, ya sea a nivel universitario o terciario?

- La verdad es que pienso que sí hace falta. Ya algunas universidades lo están incorporando como una especialización, inclusive maestría. Es verdad que cada uno de nosotros tiene unbackground distinto; he conocido sociólogos, psicólogos, comunicadores, filósofos, egresados de letras y, en mi caso, soy abogada. No la juzgo imprescindible, pero sí pienso que como especialización sería muy provechosa. Ser pensador es algo inherente a cada quien, pero hay materias que definitivamente nos podrían complementar independientemente de nuestrobackground. Por ejemplo, filosofía, literatura y psicología social, junto con mercadeo, branding, y briefing. También son necesarias materias que ayuden a la argumentación, como debates y presentaciones orales y escritas.

- ¿En qué puntos evolucionó el planning y en cuáles todavía hay que mejorar?

- Evolucionó en desarrollo de metodologías y herramientas por parte de las agencias multinacionales. Documentando casos de éxito, llegaron a conclusiones de cómo hacer mejores prácticas. También mejoraron las metodologías desarrolladas por consultores en el área de mercadeo que entrenan a algunos de los clientes con los que trabajamos. Sin embargo todavía falta. Siempre estoy ávida de conseguir diferentes formas de obtener y extraer la información que necesitamos para trabajar, y nuevas maneras de ordenar mi pensamiento.

Logos, Ethos, Pathos: el rol de la Metáfora.

Hola, les dejó este artículo muy interesante con algunas ideas que trataremos en el semestre.

Retórica en un anuncio. Qué sucede cuando una metáfora aparece en una argumentación? Aristóteles decía en su Retórica que el hombre no es un ser sólo racional, sino que obedece también a las emociones. De este modo, decía Aristóteles, para poder persuadir, un discurso debe apelar a tres dimensiones distintas en su adudiencia: el logos, elethos y el pathos. Dicho en otras palabras, un argumento nos convence cuando sus premisas nos parecen racionales y convenientes (logos), cuando quien nos lo dice nos merece confianza (ethos) y cuando el argumento apela también a nuestras emociones (pathos).
Esta es una buena base para comprender porqué las metáforas son un excelente artificio para la persuasión, ya que ver una cosa en términos de otra hace posible no sólo asegurar las proposiciones, sino establecer comparaciones táctitas que expanden nuestro juicio y nos producen el placer de la plasticidad que pueden tener los contenidos.
El anuncio adjunto es un buen ejemplo: percibimos una máquina desbloqueando una carretera como una analogía de lo que el cereal All Bran hace con nuestro cuerpo: es decir se muestra el valor de la fibra (All Bran tiene alto contenido en fibra) ya que ésta ayuda a desbloquear el aparato digestivo, favoreciendo nuestra salud. La metáfora del anuncio ha resuelto bien la lógica argumentativa de las premisas (logos) pero la comparación también intenta hacernos sentir la eficiciencia (pathos: el cereal es tan efectivo como una máquina) y por otra parte tenemos a la marca Kellogg's, que parece ser un soporte confiable (ethos) ya que es una marca reconocida en la producción de cereales.
Podemos ver entonces el funcionamiento de las nociones aristotélicas en la práctica del diseño gráfico, aunque el modelo funcione también en el lenguaje escrito, el periodismo, el discurso político o académico, etc. Sirva pues un ejemplo para mostrar los conceptos.